NEW YORK: Verizon truyền thông đã được thực hiện rõ ràng những gì nó hy vọng sẽđạt được với mua 4,4 tỉ AOL: một cách tốt hơn để bán quảng cáo video điện thoại di động.
AOL, nhạo báng cho doanh nghiệp internet tiếp tục quay, có trong vài năm qua lắp ráp một bộ công cụ cắt-cạnh công nghệ video trực tuyến để mua và bán quảng cáo tự động trong thời gian thực, đo lường số liệu đối tượng và đặc biệt nhắm mục tiêu người dùng dựa trên sở thích của họ.
Truyền thông.
Mua "chương trình" như vậy là nhanh chóng trở thành cách hiệu quả nhất cho cácquảng cáo trực tuyến để được mua và bán.
Verizon, trong khi đó, có nhiều hơn 100 triệu khách hàng không dây và các kế hoạchđể khởi động một dịch vụ video điện thoại di động có thể hỗ trợ quảng cáo.
"Sự quan tâm chủ yếu là xung quanh thành phố nền tảng công nghệ quảng cáo," JohnStratton, tổng thống của hoạt động tại Verizon, nói tại một hội nghị nhà đầu tư vào thứ ba sau khi thỏa thuận đã được công bố.
"Bạn có AOL và nền tảng điện thoại di động của Verizon," nói MS Krishnan, một giáo sư tại trường kinh doanh Ross tại Đại học Michigan. "Họ kế hoạch kết hôn với côngnghệ và thị trường không gian."
Verizon có các dữ liệu quan trọng trên khách hàng của mình và hoạt động của họ trêncác thiết bị có thể được cắm vào công nghệ của AOL để nhắm mục tiêu quảng cáo.AOL cũng cạnh tranh với Google Inc và Facebook Inc trong kinh doanh quản lý vàcung cấp video quảng cáo cho nhà xuất bản trang web điện thoại di động và máy tính để bàn. Dữ liệu Verizon sẽ cho phép nó để cải thiện nhắm mục tiêu thay mặt cho cácnhà xuất bản là tốt.
"Verizon có thể phụ thêm dữ liệu nó có, và có sự cho phép để sử dụng trong một thời trang ẩn danh, bán hàng kỹ thuật số quảng cáo, và nó sẽ có cái nhìn sâu sắc tốt hơn làđể khi để mua thấp và bán cao," ông Brian Wieser, một nhà phân tích tại nhóm nghiên cứu quan trọng nói.
AOL trong năm 2004 đã mua quảng cáo mạng Ad.com, cho phép nhà quảng cáo muađược nhắm mục tiêu quảng cáo trên điện thoại di động và trên Web. Kể từ đó nó đãmua 5 phút phương tiện truyền thông, công ty sở hữu video mà có thể được đặt--cùng với quảng cáo--xung quanh các trang web, quảng cáo video nền tảng Adap.tv, vàlực hấp dẫn, mà theo dõi lợi ích của người dùng để nhắm mục tiêu chúng với cácquảng cáo có liên quan.
Với thỏa thuận, AOL và Verizon có thể cùng nhau giải quyết vấn đề liên quan đến đo lường số liệu quảng cáo và nhắm mục tiêu, ông nhà phân tích Moffett Nathanson CraigMoffett.
Nhà phân tích Jefferies & Co Mike McCormack cho biết giám đốc điều hành Verizon tin rằng AOL có thể lái xe "một cải tiến đáng kể bằng quảng cáo đô la khi họ di chuyểnvào điện thoại di động video".
Doanh thu trong kinh doanh nền tảng quảng cáo của AOL tăng 21 phần trăm đến$279.8 triệu, chiếm 45% tổng doanh thu trong quý đầu tiên đã kết thúc ngày 31tháng 3. Hoa Kỳ quảng cáo kỹ thuật số đã tăng gần 18% vào năm 2014, theo nghiên cứu công ty eMarketer. Doanh thu quảng cáo toàn cầu 2014 của AOL đã lên 15%.
Quảng cáo có thể là quan trọng đối với Verizon của kế hoạch cho một trang Web mớiđiện thoại di động video sản phẩm--Tháng ba, Verizon giám đốc tài chính FranShammo nói với Reuters rằng công ty có thể dựa chủ yếu vào quảng cáo doanh thucho một dịch vụ tung ra vào mùa hè này.
Tham gia vào những người khổng lồ chiếm ưu thế quảng cáo Google và Facebook, Tuy nhiên, sẽ không được dễ dàng. "(Google) là 800-pound gorilla," nghiên cứu quan trọngWieser nói.